เป้าหมายของผู้บริโภคคือ

(1) ต้องการมีเงินมาก ๆ เพื่อซื้อสินค้า
(2) ต้องการซื้อสินค้ามากที่สุด
(3) ต้องการความพอใจสูงสุดจากการบริโภค
(4) ต้องการให้สินค้ามีราคาถูกที่สุด

ตอบ 3 กลุ่มของคนในสังคมจะประกอบด้วยกลุ่มใหญ่ 2 กลุ่มคือ 1. ผู้บริโภคซึ่งมีเป้า–หมายเพื่อแสวงหาความพอใจสูงสุดจากการบริโภค 2. ผู้ผลิต ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อแสวงหากำไรสูงสุด